TVC Bukopin, berhasilkah ?

Beberapa bulan lalu ada sebuah iklan bank nasional yang cukup mengagetkan masyarakat (saya).

Bukan karena iklannya sensasional

Tapi karena terkejut melihat usaha Rebranding dari bank tersebut

Mungkin ada yang bisa menebak bank apa yang saya maksud ?

Yap, Bank Bukopin !

Selama ini menurut asumsi saya, Bukopin dianggap sebagai sebuah bank yang targetnya merupakan orang-orang berumur atau "Tua".

Selain karena namanya mengandung kata " koperasi " yang sudah tidak familiar untuk kalangan anak remaja 

tapi juga karena Bukopin adalah salah satu bank yang tidak pernah me-refresh logonya atau segala hal yang berkaitan dengan brandingnya.

Oleh karena itu, munculnya TVC ( Television Commercial ) yang melibatkan grup penyanyi remaja yang cukup hits " Cherry Belle" menimbulkan banyak pertanyaan ( di benak saya )

Dengan menggunakan Cherry Belle sebagai bintang iklan mereka yang notabene memiliki banyak fans remaja, maka dapat dikatakan bahwa Bukopin saat ini tengah menyasar pasar anak muda atau remaja.

Hmm, menurut saya ada beberapa alasan kenapa Bukopin melakukan hal ini :

1) Pasar Remaja sangat besar dan Bukopin berharap bisa menjadi salah satu pemilik market share di pasar remaja Indonesia yang memang sedang sangat berkembang pesat

2) Bukopin berada dalam saturated market atau kejenuhan dan tidak berkembang karena target utamanya yaitu orang dewasa berumur 30tahun ke atas memiliki banyak pilihan akan pelayanan perbankan

3) Bukopin ingin namanya diingat lagi karena sudah terlalu lama tidak ada iklan TV Bukopin yang fenomenal atau diingat oleh masyarakat Indonesia.

Yah terlepas dari alasan-alasan yang ada, menurut saya iklan nya cukup berhasil meningkatkan awareness masyarakat Indonesia khususnya remaja tentang Bank Bukopin.

Untuk yang belum lihat iklannya, bisa di klik disini :

TVC - Bukopin versi Cherry Belle

Lagunya sangat familiar karena merupakan saduran dari lagu asli Cherry Belle
Dan taglinenya cukup ear-catching walaupun agak sedikit maksa ( hehe ) :
" Really Love siAga, Never Leave Bukopin"

Untuk keberhasilannya saya belum  dapat informasi aktualnya,
Tapi di akhir tahun 2012 Laba Bukopin dikabarkan naik 20 % !
Walaupun belum tahu seberapa besar partisipasi dari iklan ini tapi usaha yang dilakukan oleh bank Bukopin ini cukup pantas diacungi jempol, ini memperlihatkan Bukopin sebagai bank swasta lokal yang mencoba untuk survive ditengah persaingan dengan bank BUMN juga bank swasta asing. :)

Go Indonesian Local Company ! :D

Notes :
Ini adalah posting pertama tentang Marketing
Jadi saya sangat butuh masukan dan kritikan dari orang yang kebetulan baca ini hehe :)
Sebelumnya tulisan ini sudah dimuat di blog pribadi saya :
www.ifalifasaysomething.com